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無糖氣泡水
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代糖風(fēng)波背后，飲料新貴與巨頭開打全面戰(zhàn)爭
在渠道戰(zhàn)場鎩羽而歸的元氣森林，認(rèn)清了互聯(lián)網(wǎng)思維無法顛覆線下零售的現(xiàn)實，也開始謀求渠道轉(zhuǎn)型。消費品創(chuàng)業(yè)3.0：進(jìn)軍傳統(tǒng)巨頭腹地，從確定性中尋找可能性
從無糖氣泡水到風(fēng)味燕麥奶，從國風(fēng)美妝到藥妝日化，關(guān)于“消費升級or消費降級”的討論從未平息，面對消費這樣一個極其寬廣且分散的賽道，我們也一直在試圖找出一個通用邏輯，幫助大家找到其中的優(yōu)秀玩家。挖來瑞幸人力高管，元氣森林要進(jìn)軍萬億咖啡市場？
今年，瑞幸自爆財務(wù)造假事件后，喜茶、奈雪的茶紛紛進(jìn)軍咖啡市場。8月，元氣森林也來“湊熱鬧”，推出了全新的咖啡拿鐵乳茶。事實上，元氣森林早就有意入局咖啡市場。2017年，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森創(chuàng)辦的挑戰(zhàn)者...無糖氣泡水賽道，究竟有沒有泡沫？
某種程度上，新銳品牌早就學(xué)會了與年輕世代對話的方式。把時間線拉長來看，隨著健康和瘦身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮，一個明顯的趨勢是，去糖化很可能成為中國飲料市場的消費核心。而當(dāng)老牌龍頭線下駕馭更自如，新晉網(wǎng)紅品牌撕...
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