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困在版權(quán)與低毛利中的智能電視，「廣告與會(huì)員」成無(wú)解之題
隨著短視頻和其他內(nèi)容形式消耗掉用戶(hù)越來(lái)越的時(shí)間，智能電視的路只能越走越窄。虧損加劇，B站難解商業(yè)化困境
相比持續(xù)盈利的芒果TV以及去年成功扭虧的愛(ài)奇藝，B站2022年全年仍有75億元的虧損，也體現(xiàn)了B站的商業(yè)化困境。僅僅依靠“降本增效”，B站恐怕很難實(shí)現(xiàn)“2024年盈利”這一目標(biāo)。煙火氣回歸，廣告營(yíng)銷(xiāo)復(fù)蘇在即
寒冬過(guò)后，對(duì)國(guó)內(nèi)的廣告平臺(tái)來(lái)講，延續(xù)降本增效，等待市場(chǎng)回暖已成為當(dāng)下的主旋律。在外部環(huán)境轉(zhuǎn)暖和自身能力提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，2023年的廣告平臺(tái)們的業(yè)績(jī)值得期待。穿越周期、錨定增長(zhǎng)，是時(shí)候重識(shí)「品牌廣告」了
在平臺(tái)的助力下，品牌廣告始終能夠跟上行業(yè)新變化去提效，品牌建設(shè)不再是種形而上的價(jià)值，而是有了更清晰的路徑，能夠真正帶來(lái)可見(jiàn)的價(jià)值和可期的增長(zhǎng)。25歲的谷歌，正面臨著發(fā)展史上的一場(chǎng)低谷
搜索引擎主業(yè)受到挑戰(zhàn)，廣告收入不斷衰減，云計(jì)算業(yè)務(wù)占比仍低，人工智能領(lǐng)域又輸給微軟一局。25歲的谷歌，正面臨著發(fā)展史上的一次罕見(jiàn)低谷。2023年2月15日“ITA營(yíng)響大會(huì)”暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)在杭州順利召開(kāi)
2023年，新的變化在發(fā)生，新的挑戰(zhàn)在出現(xiàn)。我們今天探索的是關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法論，也是給予品牌們面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)的思路與建議。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級(jí)
短期來(lái)看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺(tái)收獲令人期待成績(jī)單的主要原因。而長(zhǎng)期來(lái)看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺(tái)發(fā)展的重要“糧草”而存在。從吞金獸到印鈔機(jī)，世界杯恰飯到底有多強(qiáng)？
即將走進(jìn)百年的世界杯，其實(shí)一直在自我調(diào)整，在重新適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展?；蛟S我們也應(yīng)該多點(diǎn)耐心，靜觀其變。科技公司的「牛皮癬」廣告，長(zhǎng)滿(mǎn)了你的手機(jī)和電腦
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)普遍免費(fèi)的時(shí)代，人們已經(jīng)大體接受了廣告作為補(bǔ)貼方式的存在。廣告寒冬，為什么美妝企業(yè)還在大肆「花錢(qián)」？
在美妝行業(yè)下行以及流量紅利到頂?shù)碾p重夾擊下，美妝企業(yè)如何以更高的營(yíng)銷(xiāo)效率脫穎而出，將是美妝行業(yè)的決勝關(guān)鍵。知乎請(qǐng)回答，如何賺錢(qián)？
從最早的廣告，到面向C端用戶(hù)的付費(fèi)會(huì)員和面向B端的內(nèi)容商業(yè)化解決方案，再到網(wǎng)文、直播、電商，以及現(xiàn)在的職業(yè)培訓(xùn)，知乎都在尋找自己商業(yè)化答案。但可惜的是，知乎敗北似乎冥冥注定。招商、口碑雙跌，綜藝「吸金」大縮水
已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的“綜N代”更具吸金優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)綜藝市場(chǎng)現(xiàn)在屬于，節(jié)目第一季如果廣告招商與成本打平就不錯(cuò)了。虛擬人把真人偶像擠下神壇
在一些平臺(tái)上，虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等變現(xiàn)方式。《羊了個(gè)羊》的躥紅是一個(gè)好信號(hào)嗎？
休閑小游戲贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，不在于游戲有多好玩多新鮮，而在于哪款游戲更能刺激玩家觀看廣告。床墊「大作戰(zhàn)」
營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題從來(lái)只會(huì)錦上添花，不會(huì)雪中送炭。而一個(gè)品牌想要脫穎而出，說(shuō)到底還是產(chǎn)品。在一個(gè)信息“爆炸”的時(shí)代，好產(chǎn)品，自己會(huì)說(shuō)話(huà)。廣告法管不了余承東？
新能源車(chē)企一味地鼓吹“世界最強(qiáng)”，實(shí)質(zhì)上反映出了當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的焦慮，另一方面，也暴露了車(chē)企們?cè)趶V告創(chuàng)意上的呆板與貧瘠。巨頭廣告衰退，全球企業(yè)「無(wú)草可種」？
廣告市場(chǎng)“勒緊褲腰帶過(guò)日子”，品牌還有多少?gòu)V告預(yù)算是留給平臺(tái)的？騰訊的基本盤(pán)動(dòng)搖了
在騰訊這份財(cái)報(bào)發(fā)出前，多家券商研報(bào)均指出，Q2 業(yè)績(jī)承壓，下半年回暖確定性較高。而對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)提示，除了疫情、監(jiān)管政策等外部因素，均指向了視頻號(hào)變現(xiàn)節(jié)奏可能低于預(yù)期。在iPhone里到處塞廣告，蘋(píng)果也要學(xué)小米了？
一直以“純凈”聞名、以用戶(hù)體驗(yàn)為傲的iOS生態(tài)要為廣告“折腰”，廣大果粉心里肯定不好受。全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)還意味著要和谷歌、Meta等巨頭正面對(duì)抗，這條路并不好走。打響互聯(lián)網(wǎng)廣告保衛(wèi)戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量博弈，流量不再唾手可得。低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量愈發(fā)難尋，廣告主投放要求也愈發(fā)嚴(yán)苛，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不積極求變，全方位提升流量商業(yè)化能力。一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告保衛(wèi)戰(zhàn)，悄然打響。
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