國(guó)潮
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野性消費(fèi)退潮后,鴻星爾克“不香”了?
隨著時(shí)間的推移,鴻星爾克熱度下降明顯。臨近雙十一,其銷(xiāo)量也被李寧、安踏等其他“國(guó)潮”拉開(kāi)了差距。年輕人正在雙11掀起國(guó)潮熱
不同時(shí)代背景下,相同的文化,基于不同的人群、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、資本、IP,再次煥新。功能性護(hù)膚品,掀起護(hù)膚行業(yè)新戰(zhàn)事?
大眾的需求在改變,為了迎合市場(chǎng),護(hù)膚品掀起的新風(fēng)潮很有可能會(huì)改變現(xiàn)有的化妝品格局和市場(chǎng)。資本“盲押”潮流服裝新物種?
庫(kù)存問(wèn)題自始至終存在;較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,也使得每個(gè)環(huán)節(jié)高效配合難度較高;而能夠解決這些問(wèn)題的數(shù)字化、信息化,只在部分品牌中踐行,還未重塑整個(gè)行業(yè)生態(tài)。讓國(guó)潮成為主場(chǎng),誰(shuí)在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
年輕人對(duì)于國(guó)貨、國(guó)粹、國(guó)風(fēng)等“國(guó)字號(hào)”的熱情,無(wú)處不在。這背后是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的崇拜,更是民族自信與民族審美的回歸。資本和創(chuàng)業(yè)者,瞄準(zhǔn)年輕人的“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”
資本的嗅覺(jué)遠(yuǎn)比普通消費(fèi)者要敏銳,在“國(guó)潮”火爆之前,資本和品牌已經(jīng)走在“嗅覺(jué)”經(jīng)濟(jì)的路上。安踏李寧,要跟耐克阿迪掰手腕?
當(dāng)下,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)再次進(jìn)入高景氣狀態(tài),國(guó)潮風(fēng)起、民族自信心高漲讓國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再度迎來(lái)崛起機(jī)會(huì)。國(guó)貨服裝品牌的一場(chǎng)突圍戰(zhàn)
“窮則變,變則通,通則久”,面臨困境的國(guó)貨服裝品牌想要突圍,變什么、如何變是需要持續(xù)思考的問(wèn)題。中國(guó)餐飲「最好的十年」
從30年前的肯德基、麥當(dāng)勞,到如今的海底撈、喜茶、文和友、茶顏悅色,餐飲消費(fèi)風(fēng)潮已經(jīng)從“洋快餐”回歸“國(guó)潮”餐飲。國(guó)潮起·萬(wàn)物生!2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)重磅來(lái)襲!
“國(guó)潮起·萬(wàn)物生”2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)即將于10月19-21日落地杭州。中國(guó)品牌,超越外資的時(shí)代來(lái)了
隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),人人都買(mǎi)得起好貨,但好國(guó)貨還需要打破人們的偏見(jiàn)。國(guó)潮大爆炸:10年關(guān)注度上漲528%,不止于國(guó)貨消費(fèi),超乎你想象
“年輕人對(duì)國(guó)潮的關(guān)注和自信來(lái)自國(guó)家強(qiáng)大、文化自信。比如,河南春晚的唐宮盛宴引起年輕人對(duì)古代舞蹈的熱議,三星堆的黃金面具引發(fā)年輕人對(duì)考古的關(guān)心,這些都是傳統(tǒng)IP創(chuàng)新成為國(guó)潮的例子?!庇兄蹙W(wǎng)友用這樣一句...李寧,又翻車(chē)了!
作為運(yùn)動(dòng)品牌,李寧卻在體育賽事上「翻車(chē)」了。9月10日,羽毛球運(yùn)動(dòng)員陳雨菲在全運(yùn)會(huì)先期比賽中右腳大腳趾被運(yùn)動(dòng)鞋劃傷,她所穿的運(yùn)動(dòng)鞋,就是李寧。這一事件甚至一度沖上了微博熱搜榜首。上乘優(yōu)品徐洋:超級(jí)文化IP煥醒年輕人的新流行現(xiàn)象
垂直類(lèi)目的IP+垂直的達(dá)人的孵化+垂直的供應(yīng)鏈+對(duì)的流量平臺(tái)=好的生意「國(guó)潮」救李寧?
不可否認(rèn),李寧的三次崛起之中,奧運(yùn)光環(huán)的加持都沒(méi)有缺席。相比于2008年“飛天自救”后的巨大危機(jī),今時(shí)今日的李寧沒(méi)有展現(xiàn)出絲毫的頹跡。日賺5000萬(wàn),李寧配得上“中國(guó)李寧”嗎?
從年初的戰(zhàn)略調(diào)整,到新疆棉、奧運(yùn)會(huì),諸多因素促成李寧的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。然而,在“國(guó)潮風(fēng)”的引領(lǐng)下,中國(guó)李寧真的實(shí)至名歸嗎?文旅業(yè)的「下一站」:夜經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興里找契機(jī)
在未來(lái),文旅業(yè)重要的不僅僅是硬件,更重要的是模式,好的商業(yè)模式是內(nèi)容、IP和線上線下商業(yè)場(chǎng)景雙向賦能、互相促進(jìn)。穿在腳上的晉江鞋幫往事
“野性消費(fèi)”熱潮退去之后,對(duì)于鴻星爾克而言,如何將熱度轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng),重新在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起品牌優(yōu)勢(shì),沒(méi)有別人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案。從李寧到鴻星爾克:不浪費(fèi)每一場(chǎng)危機(jī)
“不要浪費(fèi)每一場(chǎng)危機(jī)?!鼻鸺獱柕倪@句話可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展歷程的一句貼切注腳。如今,國(guó)潮當(dāng)紅,“時(shí)代在召喚”,他們準(zhǔn)備好了嗎?
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