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白酒跨界聯名這把「火」為何越燒越旺？
綜合來看，跨界聯名，是白酒企業(yè)在探尋未來增長之路。在白酒市場持續(xù)“內卷”下，企業(yè)要做更多的嘗試，推動品牌年輕化，擁抱年輕消費者是多數企業(yè)的共同選擇。雖然跨界聯名如火如荼，但如何轉化為長久效益或許還要專...從醬香拿鐵到「茅房」，茅臺賺麻了
整體來看，不僅是茅臺這樣的龍頭企業(yè)，很多消費品牌、國貨品牌等都在進行年輕化，抓住年輕人就相當于抓住了流量，有流量自然會有生意。當然，聯名只是短期內的營銷、制造網紅等嘗試，真正的核心競爭力還是提高產品競...白酒品牌頻跨界：飲料就酒，越喝越有
或許是意識到“能量”過大，宣傳面難以控制，茅臺集團董事長丁雄軍日前表示：茅臺目前完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。跨界聯名越來越多，我卻不想喝奶茶了
即使現在品牌再火，不去糾正服務也很難長紅，以至于這幾年關店以求核心區(qū)域門店的排隊長度的品牌很多，可是再早些時候，誰會想到有今天呢？「茅臺+」是茅臺的萬能絕招嗎？
茅臺之所以為茅臺，關鍵在于有高端的品牌形象、行業(yè)地位及市場聲譽，說到底就是稀缺性，如果過多的跨界營銷合作，肯定會稀釋茅臺的品牌價值。奈雪「蹭」周杰倫，一天賣出146萬杯，茶飲業(yè)瘋狂「卷」聯名
隨著聯名營銷常態(tài)化、玩法層出不窮，真正能夠被消費者記住的越來越少。而奈雪此次聯手周杰倫IP，打造出新的現象級爆款，可謂是一次成功的聯名營銷。茅臺有多焦慮就有多想靠近年輕人
從數據上看，醬香拿鐵的成功確實未體現在茅臺的營銷收益上，只是讓更多年輕人知道了茅臺的貴。而酒心巧克力能否撬動年輕人，還有待觀察。茅臺德芙組CP，但我已經磕不動了
茅臺和德芙聯名巧克力，與瑞幸的醬香拿鐵相比，是一回事嗎？茅臺還記得自己頂級的奢侈品身份嗎？狂推聯名的茅臺到底是不是在“瞎搞”？茅臺，不想只做男人的茅臺
即便在傳統的白酒市場，女性消費者的崛起也不容小視，2020年的618期間，女性消費者買走了高達三成的貴州茅臺高端旗艦產品。聯名圈太卷，奈雪的茶靠周杰倫扳回一城
不應懷疑華語頂流的號召力，但需要提防的是，聯名這種形式在帶來短時間大量曝光的同時，消費者也會跟著繼續(xù)轉移陣地。瑞幸的朋友圈，還能擠下多少個茅臺？
互聯網時代，擠進瑞幸的朋友圈，成為贏取關注度的新方式，而博取流量后如何將流量利用好，繼續(xù)在朋友圈待著或是跳出朋友圈，則是需要思考的問題。19元的茅臺，哪有勝利可言？
無論是冰淇淋球，還是一杯咖啡，年輕人不會因為載體的轉變而愛上喝茅臺，而真正阻礙年輕人喜歡茅臺的，也許也并非是白酒的口味，而是3000元的價格。
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