長視頻
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阿里娶芒果、愛騰被催婚,“親如一家”的長視頻能賺錢了嗎?
無論是國外的Netflix,還是國內(nèi)的優(yōu)愛騰,始終沒把長視頻做成一門真正的生意,沒人知道盈利的終點(diǎn)究竟在哪。62億入股芒果,阿里優(yōu)酷的“救兵”來了?
作為國內(nèi)三大流媒體平臺(tái)之一,優(yōu)酷今年并沒有在內(nèi)容方面跟上步伐愛奇藝的平衡術(shù)
內(nèi)容能力和會(huì)員費(fèi)用分坐在蹺蹺板兩端,當(dāng)一方發(fā)力,另一方必須予以回應(yīng),否則這游戲便難以為繼。阿里擬投資芒果,長視頻行業(yè)新一輪震蕩來了?
不同于一直在虧損的“愛優(yōu)騰”,芒果超媒是唯一一家盈利的長視頻公司。與其他三家類似,芒果 TV 的變現(xiàn)主要通過廣告收入和會(huì)員收入;但與其他家不同的是,它能夠低價(jià)獲取湖南衛(wèi)視節(jié)目的獨(dú)播權(quán),大大降低內(nèi)容成本...“挖人大戰(zhàn)”后,西瓜視頻要再造N個(gè)“巫師財(cái)經(jīng)”?
單純的砸錢挖人,似乎難以“藥到病除”,如何破除這個(gè)循環(huán),或許才是西瓜視頻未來要思考的。《說唱新世代》的討好與迎合,B站“出圈”的進(jìn)退兩難
這一次,B站大膽向長視頻重度內(nèi)容進(jìn)發(fā)勇氣可嘉,在做好內(nèi)容這件事上也下了一定的功夫,但真想要成為有大部頭內(nèi)容自制力的平臺(tái),B站的路還有很遠(yuǎn),而在踏出這第一步后,其要面對的挑戰(zhàn)將會(huì)越來越多。視頻平臺(tái)的突圍之路
作為主攻長視頻的平臺(tái),留給愛優(yōu)騰的生存空間確實(shí)相對狹小,與各大平臺(tái)之間的競爭不可避免,但依然有新的市場空間。字節(jié)跳動(dòng)的長視頻謎霧
先是買影視劇版權(quán),又去 B 站挖 UP 主,字節(jié)跳動(dòng)在長視頻領(lǐng)域的打法看似飄忽,實(shí)則有跡可循。闖入者,西瓜視頻
正如字節(jié)跳動(dòng)旗下的多數(shù)產(chǎn)品一樣,西瓜視頻再次“挑釁”了幾乎所有的對手。頻繁布局的西瓜視頻,能為視頻創(chuàng)作者帶來什么?
李永樂老師依然熱度不減——僅上半年李永樂老師在西瓜視頻就漲了500萬粉,截至目前其西瓜視頻粉絲數(shù)量已達(dá)1005.9萬,一期關(guān)于新冠病毒的視頻播放量就超過了2000萬。長視頻的無限戰(zhàn)爭:3種模式,2種眼光,1種結(jié)局
下一階段的戰(zhàn)爭,大概率會(huì)發(fā)生在各自最不擅長的領(lǐng)域,從而將行業(yè)帶到新一輪失序中,當(dāng)然也進(jìn)一步打開行業(yè)的天花板。愛奇藝為何遲遲難以成功?
遙遙無期的虧損背后,愛奇藝學(xué)習(xí)奈飛,學(xué)習(xí)YouTube,學(xué)習(xí)迪士尼,可這些盈利故事在中國為什么這么難講通?未來是B站和西瓜的,優(yōu)愛騰活著就是勝利
長視頻這門生意普遍面臨困境:內(nèi)容采買費(fèi)用高,廣告收入受新興視頻平臺(tái)沖擊,用戶缺乏長期付費(fèi)習(xí)慣,以及嚴(yán)厲的監(jiān)管。向長視頻進(jìn)軍,字節(jié)跳動(dòng)的“中國YouTube”夢
在疫情期間,字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整了戰(zhàn)略,力爭做好長視頻的細(xì)分行業(yè)——影視劇,如果可能的話,它還想成為中國的YouTube。字節(jié)跳動(dòng)不做選擇題
畢竟字節(jié)跳動(dòng)的想法就是“全都要”,字節(jié)跳動(dòng)也從來不做選擇題。長短視頻,宮斗沒有星期天
不管是爭奪用戶注意力還是廣告主預(yù)算,長短視頻的競爭正愈演愈烈。果然,一個(gè)行業(yè)的最大變量永遠(yuǎn)來自于外部。
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