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小家電種草：一場(chǎng)瞄準(zhǔn)女性理想生活的「精致陽(yáng)謀」
沉浸式回家類的視頻內(nèi)容，正是近兩年高歌猛進(jìn)的小家電品牌，在種草營(yíng)銷領(lǐng)域的一場(chǎng)陽(yáng)謀。2022-04-13 09:38抖快和小紅書做短綜藝，打認(rèn)知還是要轉(zhuǎn)化
在用戶“長(zhǎng)向短”的持續(xù)搬家效應(yīng)下，同樣是吃廣告商費(fèi)用的各新平臺(tái)，對(duì)短綜藝的扶持力度呈現(xiàn)出不同程度的加碼：新消費(fèi)都往私域砸錢，為什么有贊還在裁員？
在一個(gè)“進(jìn)店”不能保證的時(shí)代，自己玩懂私域的將活得越來(lái)越好，而還在燒錢的，早晚失血而亡。綜藝人「揚(yáng)短棄長(zhǎng)」，一次對(duì)廣告主的陽(yáng)謀
短劇、短綜，這類更為短平快也更加多元的內(nèi)容形式，標(biāo)志著短視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸從長(zhǎng)視頻的內(nèi)容試水中總結(jié)出第一階段的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。醫(yī)藥廣告的30年媒介漂流
復(fù)盤醫(yī)藥廣告投放史，會(huì)發(fā)現(xiàn)也是一部《廣告法》和媒介的監(jiān)管演變史，醫(yī)藥品牌、廣告商和監(jiān)管單位你追我趕，陷入貓鼠游戲。國(guó)產(chǎn)香水的「東方敘事」與供應(yīng)鏈危機(jī)
中國(guó)雖是制造業(yè)大國(guó)，但香水的主要產(chǎn)地依然是在意大利和法國(guó)，要想在國(guó)內(nèi)做出一瓶香水，無(wú)論是供應(yīng)鏈的豐富程度，還是工藝的成熟度都是巨大挑戰(zhàn)。2022-04-06 14:42挖組長(zhǎng)，抄組名，誰(shuí)在精心「復(fù)制豆瓣」
隨著部分小組的停用，一部分用戶可能就此散伙；但豆瓣有望建立起一個(gè)更加規(guī)范，更加適應(yīng)監(jiān)管的社區(qū)規(guī)則和審核體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是一件好事。數(shù)字藏品來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)IP有了新玩法
經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，中國(guó)數(shù)字藏品和海外數(shù)字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。2022-03-31 17:19歐米茄聯(lián)名斯沃琪炒翻十倍背后：新中產(chǎn)大潰敗
歐米茄回歸金主爸爸斯沃琪的懷抱，數(shù)千的官方價(jià)格看似精準(zhǔn)收割新中產(chǎn)，但在新中產(chǎn)明顯兜不住的接盤能力下，炒價(jià)能維持多久是一件令人生疑的事情，而這里面急流勇退的套利金流，會(huì)需要和黃四郎們?nèi)叻殖蓡幔?/div>明天的歐米茄腕表，就是今天的暴跌茅臺(tái)？
流動(dòng)性一度較好的茅臺(tái)和奢侈腕表等消費(fèi)品被率先拋售，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格走低的趨勢(shì)已經(jīng)難以挽回。谷愛凌為什么沒有誕生在中國(guó)經(jīng)紀(jì)公司
項(xiàng)目細(xì)分之下，未來(lái)能在垂直領(lǐng)域內(nèi)成為有影響力的體育IP，同樣是比較理想的狀態(tài)。羅永浩再回課堂，做直播「光宗耀祖」?
在一年完成30億GMV之后，羅永浩在2021年4月的抖音電商生態(tài)大會(huì)上宣布啟動(dòng)直播培訓(xùn)和代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并把整盤生意的營(yíng)收做到100到150億規(guī)模，這被業(yè)界視為“電商學(xué)苑”開啟的預(yù)告。黑馬劇頻出，誰(shuí)扮演了幕后推手？
對(duì)于行業(yè)和觀眾來(lái)說(shuō)，黑馬劇的出現(xiàn)、增多無(wú)疑是一種積極信號(hào)。那么值得探討的是，觀眾為什么喜歡黑馬劇？決定它們成為黑馬的關(guān)鍵是什么？誰(shuí)助推了它們的誕生？不靠“全網(wǎng)最低價(jià)”，中腰部主播如何找準(zhǔn)賽道、尋找出路？
相比頭部主播面向的大眾化群體，很難照顧到部分消費(fèi)者對(duì)垂類、精細(xì)化消費(fèi)體驗(yàn)的需求，中腰部主播能彌補(bǔ)這一缺口，有效地讓消費(fèi)者與品牌從中受益。《三體》廣播劇播放破億，爆款I(lǐng)P是如何煉成的
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代跨次元的“廣播劇”，這個(gè)老藝術(shù)品類的新形態(tài)，會(huì)成為科幻界，乃至整個(gè)IP衍生矩陣中新的IP策源地。季度虧損從30億到10億，阿里文娛前路且長(zhǎng)
雖然阿里文娛和優(yōu)酷依然面臨種種挑戰(zhàn)，但這一年已經(jīng)有了一些不錯(cuò)的成果。對(duì)未來(lái)的阿里文娛來(lái)說(shuō)，最值得關(guān)心的或許不是用戶、收入等各種數(shù)字，而是以穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力和戰(zhàn)略眼光在行業(yè)中獲得更多信任。淘寶紅人10年變遷史
大多數(shù)品牌在每個(gè)電商平臺(tái)都有自己的授權(quán)商店，但是品牌經(jīng)常遇到一大痛點(diǎn)，就是價(jià)格體系的不穩(wěn)定，比如低價(jià)、假貨、侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、竄貨等，這些都會(huì)嚴(yán)重影響品牌的利益和市場(chǎng)的穩(wěn)定性。Netflix的亞洲戰(zhàn)事
羅馬不是一日建成的，自2015年起，Netflix的觸角就伸向了亞洲，日本、韓國(guó)、印度等地都在其擴(kuò)張范圍內(nèi)。
這里是“娛樂(lè)資本論”。我們關(guān)注文化與資本的基情碰撞，娛樂(lè)界大佬的投資秘辛，文化傳媒股的炒作密碼。 “娛樂(lè)資本論”由財(cái)經(jīng)人士鄭道森和文娛人士吳立湘共同運(yùn)營(yíng)。
