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新消費(fèi)
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2023年，平替成為主流
不難看到，2023年，消費(fèi)在變得接地氣，回歸本質(zhì)需求。而隨之變化與適應(yīng)的品牌，總能從中享受紅利，發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)。白牌，螺螄殼里也能做道場
選擇成為供應(yīng)鏈白牌，跟著電商平臺(tái)內(nèi)銷或出海，「廠二代」們找到了「破局」之道，越發(fā)讓父輩刮目相看。奈雪加盟吊車尾，「中國星巴克」的沉重與夢想
和星巴克一樣，奈雪將“空間”打造成第二款產(chǎn)品，用裝修精美、面積寬敞的門店，試圖打造城市生活的“第三空間”。新消費(fèi)的生與死：價(jià)格戰(zhàn)、拼加盟、保利潤
低價(jià)、理性，或許是兩個(gè)能概括2023消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞。2023年，品牌們沒有等到幻想中的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，而是迎來了“嚴(yán)格”且“計(jì)較”的消費(fèi)者。他們不是不消費(fèi)，而是希望花更少的錢買更好的東西。當(dāng)代年輕人正在花錢「發(fā)瘋」
行業(yè)分析認(rèn)為，部分虛擬商品之所以受追捧，是在于為年輕人提供了情緒價(jià)值，戲謔中帶有積極的心理暗示。打工人離職，先退培訓(xùn)費(fèi)？
有人離職要賠付的培訓(xùn)費(fèi)高達(dá)3萬元，感覺跟付費(fèi)打工沒有區(qū)別；有人入職培訓(xùn)是沒有任何干貨的軍訓(xùn)+講座，離職時(shí)也被索要培訓(xùn)費(fèi)，還有人用工資抵扣了一萬多元培訓(xùn)費(fèi)，自己還倒貼1000多元。出海這一年，國產(chǎn)消費(fèi)品牌得到了什么？
回頭看2023這一年，蜜雪冰城、名創(chuàng)優(yōu)品等一眾具有“小商品感”的公司紛紛選擇出海，期待在海外業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jí)與獲取實(shí)際效益，在細(xì)分品類頭部的爭奪戰(zhàn)中彎道超車。任何圣誕限定款，其實(shí)都想賺你的錢
在這個(gè)特殊的節(jié)日消費(fèi)季，品牌不僅應(yīng)該追求銷售增長，更應(yīng)該注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，從而贏得消費(fèi)者的心。新消費(fèi)在2023，熱鬧又寂寥
消費(fèi)者看起來最是復(fù)雜多變，在報(bào)復(fù)性花錢與捂緊錢包中反復(fù)橫跳，讓品牌們捉摸不透?？蛇@雙方的博弈，本就是消費(fèi)世界的恒久命題。「共營」當(dāng)下，數(shù)見未來！2023第九屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)圓滿落幕
GDMS由VisonEvents為品牌市場營銷人傾力打造，已成功舉辦九屆的GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)共吸引到超50000名各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過60%的參會(huì)嘉賓來自品牌廣告主。首發(fā) | 兒童護(hù)膚品牌「海龜爸爸」獲L Catterton A+輪獨(dú) 家投資
2022年中國嬰童個(gè)護(hù)市場規(guī)模達(dá)360億元，并預(yù)計(jì)將于2026年增至521億元，品類本身韌性高且相對(duì)藍(lán)海。2小時(shí)收費(fèi)百元，付費(fèi)抄經(jīng)是門好生意嗎？
求一處安心之地的需求始終都在，只是，火熱的靜修項(xiàng)目解決不了所有現(xiàn)實(shí)問題，甚至有部分靜修項(xiàng)目本身就有問題。年輕人擠滿推拿科夜門診，會(huì)讓中醫(yī)推拿爆火嗎？
年輕人成為消費(fèi)主力，當(dāng)這屆年輕人越來越愛養(yǎng)生，會(huì)加速推動(dòng)養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)年輕化。月薪兩萬，啥也買不起？
對(duì)于普通人來說，月薪2萬已經(jīng)算個(gè)很不錯(cuò)的收入?！禗T商業(yè)觀察》此前曾統(tǒng)計(jì)過，在中國，每個(gè)月可支配收入超過一萬，就已經(jīng)超了99%的人，更別說月薪2萬、月薪3萬。誰賺到了演唱會(huì)的錢？
談及今后的市場空間，多位受訪對(duì)象認(rèn)為，考慮到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，未來演唱會(huì)市場的發(fā)展前景“不會(huì)超過今年”。月銷破億仍被嘲，光腿神器是怎樣煉成的？
因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化、營銷內(nèi)卷化等問題，光腿神器是一個(gè)有品類無品牌的賽道，尚未出現(xiàn)垂類領(lǐng)導(dǎo)品牌。夜校，年輕人的賽博退休
夜校的“回歸”，其實(shí)從本質(zhì)上來看，還是對(duì)人的需求的滿足。只不過，在當(dāng)下，夜校的生長環(huán)境復(fù)雜得多。平替來了，大牌死了？
市場就在這一片互相博弈和內(nèi)卷中，為消費(fèi)者帶來了更多的選擇。大浪淘沙，最終只有真金白銀才能留在沙灘上。中產(chǎn)還能撐起lululemon嗎？
雖然，今年前三季度lululemon依舊保持著領(lǐng)先同行的業(yè)績增速，但公司也有“隱憂”。
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